Sept types de consommateurs européens

Comment se comportent les consommateurs européens. C'est ce que l'Institut Européen CANTARCHE a cherché à savoir en interrogeant cinquante cinq mille personnes en Espagne, en Allemagne en France et, bien sûr, au Royaume Uni.

Il en ressort, Béatrice Hadjadje, sept types différents de consommateurs.

Effectivement, parce mieux savoir ce qui nous pousse à l'achat, c'est l'objet de cette étude que les publcitaires vont avoir à disposition pour mieux ensuite nous attirer dans leurs filets. Même si tous les consommateurs européens ne sont pas sensibles à la pub.
Par exemple...

Le type majoritaire qui représente 80 pour cent des européens s'appelle le nostalgique économe, c'est à dire, c'est quelqu'un qui est à la recherche de l'authenticité ... il est fidèle aux marques et prêt à payer plus cher pour des produits de première qualité tout en recherchant des prix tout de même bas.

Martine Rebout qui est directrice commerciale de cette étude, d' METG Europe 1, décrit un autre type de comportement qui caractérise 19 pour cent d'entre nous, l'impulsif transgressif, très sensible, lui, à la pub.

Alors on a identifié un deuxième type qui s'appelle l'impulsif transgressif, c'est plutôt quelqu'un qui recherche du plaisir immédiat et qui est en recherche surtout d'expérimentation, et des sensations fortes. Par exemple, quand il va aller dans un magasin, il va regarder ce qui va lui plaire le plus, il ne va pas regarder le prix, il va tendre de l'argent mais il va même pas regarder ce qu'on doit lui rendre comme monnaie. En fait c'est ça.

Autre comportement type : le zappeur
Le zappeur, en fait, lui, ce qui l'accroche c'est la nouveauté. Donc, c'est tout beau , tout nouveau. Et en revanche il est pas prêt à payer plus cher pour la qualité ou des des produits qui respectent l'environnement, par exemple, et ce qui va l'infuencer, c'est la recommandation par une célébrité, vue comme idéal ...

- Si Zidane lui dit "bois du coca" il sera tenté de boire du coca...

- Exactement, ça c'est très important ...

À l'opposé, le connaisseur raffiné représente un européen sur huit. C'est donc le consommateur haut de gamme qui n'aime que le luxe et il est le profil préféré, d'ailleurs, des marques de luxe, surtout quand il a les moyens de ses envies.